Glossar zu Webanalyse und Datenschutz

A

Absprungrate Die Absprungrate ist der Prozentsatz der Sitzungen, in denen ein Besucher nur eine Seite ansieht und dann geht. Attributionsmodell Ein Attributionsmodell ist eine Regel, die den Marketing-Kontaktpunkten Anteile an einer Conversion zuweist.

B

Benutzerdefiniertes Ereignis Ein benutzerdefiniertes Ereignis ist eine Aktion auf Ihrer Website, die Sie messen möchten, etwa ein Klick, eine Formularsendung oder ein Kauf. Bot-Traffic Bot-Traffic sind Besuche von automatisierten Programmen statt von echten Menschen, etwa Crawler, Scraper und Überwachungstools. Browser-Fingerprinting Browser-Fingerprinting identifiziert ein Gerät durch die Kombination von Details wie Browser, Schriftarten, Bildschirm und Grafikeinstellungen, ohne Cookies zu nutzen.

C

Conversion Eine Conversion ist ein erreichtes Ziel auf Ihrer Website, etwa ein Kauf, eine Anmeldung, ein Download oder eine Kontaktanfrage. Conversion-Funnel Ein Conversion-Funnel ist die Abfolge von Schritten, die Besucher vom ersten Besuch bis zu einem Ziel durchlaufen, mit gemessenem Abbruch bei jedem Schritt. Conversion-Rate Die Conversion-Rate ist der Prozentsatz der Besucher, die ein Ziel erreichen, etwa kaufen, sich anmelden oder ein Formular ausfüllen. Cookie-Einwilligung Die Cookie-Einwilligung ist die Erlaubnis des Besuchers, nicht notwendige Cookies zu speichern oder zu lesen, meist über ein Cookie-Banner eingeholt. Core Web Vitals Die Core Web Vitals sind Google-Kennzahlen für Ladegeschwindigkeit, Interaktivität und visuelle Stabilität einer Seite.

D

Datenaufbewahrung Datenaufbewahrung beschreibt, wie lange ein Analyse-Tool Ihre Daten speichert, bevor es sie löscht. Datensampling Datensampling bedeutet, dass ein Tool nur einen Teil Ihrer Daten analysiert und den Rest schätzt. Direkter Traffic Direkter Traffic sind Besuche, die ohne bekannten Referrer eintreffen, etwa durch Eintippen Ihrer Adresse oder über ein Lesezeichen. Durchschnittliche Sitzungsdauer Die durchschnittliche Sitzungsdauer ist die durchschnittliche Zeit, die Besucher bei einem Besuch auf Ihrer Website verbringen.

E

Echtzeit-Analyse Echtzeit-Analyse zeigt, was gerade auf Ihrer Website passiert, mit Besuchern und Seitenaufrufen, die innerhalb von Sekunden erscheinen. Einzigartiger Besucher Ein einzigartiger Besucher ist eine Person oder ein Gerät, die in einem Zeitraum einmal gezählt wird, egal wie viele Seiten sie öffnet.

F

First-Party-Cookie Ein First-Party-Cookie ist eine kleine Datei, die von der besuchten Website selbst gesetzt wird, etwa für Login-Sitzungen und Einstellungen.

I

IP-Anonymisierung IP-Anonymisierung entfernt oder kürzt eine IP-Adresse, sodass sie keine Person mehr identifizieren kann.

L

Landingpage Eine Landingpage ist die erste Seite, die ein Besucher beim Eintreffen auf Ihrer Website sieht.

O

Organischer Traffic Organischer Traffic sind Besuche, die aus unbezahlten Suchmaschinenergebnissen kommen.

R

Referral-Traffic Referral-Traffic sind Besuche, die durch einen Klick auf einen Link auf einer anderen Website entstehen. Referrer Ein Referrer ist die Website oder Quelle, von der ein Besucher kam, bevor er auf Ihrer Seite landete.

S

Seiten pro Sitzung Seiten pro Sitzung ist die durchschnittliche Zahl der Seiten, die ein Besucher während eines einzelnen Besuchs ansieht. Seitenaufruf Ein Seitenaufruf wird jedes Mal erfasst, wenn eine Seite Ihrer Website geladen oder im Browser eine neue Seite angezeigt wird. Sitzung Eine Sitzung ist eine Gruppe von Interaktionen eines Besuchers innerhalb eines Zeitfensters, die meist nach etwa 30 Minuten Inaktivität endet.

T

Third-Party-Cookie Ein Third-Party-Cookie wird von einer anderen Domain als der besuchten Website gesetzt, oft um Nutzer seitenübergreifend zu verfolgen.

U

UTM-Parameter UTM-Parameter sind Tags an einer URL, die Ihrem Analyse-Tool sagen, welche Kampagne, Quelle und welches Medium einen Besuch gebracht hat.

W

Wiederkehrender Besucher Ein wiederkehrender Besucher ist eine Person, die Ihre Website schon einmal besucht hat und zurückkommt.

Häufig gestellte Fragen (FAQ)

Was ist Webanalyse?

Webanalyse ist die Messung und Auswertung von Website-Traffic und Verhalten, um zu verstehen, wie Menschen eine Seite finden und nutzen und wie man sie verbessern kann.

Was ist der Unterschied zwischen cookiebasierter und cookieloser Analyse?

Cookiebasierte Analyse speichert eine Kennung auf dem Gerät des Besuchers, um Menschen über die Zeit wiederzuerkennen. Cookielose Analyse tut das nicht und misst stattdessen Seitenaufrufe anonym.

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